易点天下发布新能源品牌出海观察 品牌本土化系当下短板

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【亿邦原创】日前，国际智能营销服务商易点天下发布了《中国新能源品牌出海行业观察》报告。报告指出，2022 年全球新能源汽车销量突破千万辆，欧洲和亚洲作为中国新能源汽车主要市场，出口份额逐步提升。而当地市场资源有限、品牌优势暂未建立、难以掌握消费者画像，是目前新能源出海企业所面临的核心难题。

相关数据显示，2022 年全球新能源汽车销量突破千万辆，预计 2025 年销量将突破 2500 万。其中，欧洲作为全球新能源汽车主要市场，过去两年保持增长态势，整体增幅达到 14%。德、英、法、瑞、挪等国贡献了主要增幅。其中德国、英国、瑞典的增长率接近或超过 20%。此外，东南亚新能源车市场发展势头强劲，从 2021 年的 5000 辆迅速增长至 2022 年的 3.4 万辆，增长超 6 倍。从市场规模来看，泰国仍然是最大的新能源汽车市场，其次是印尼和马来。伴随着销量增长，2020 年以来欧洲新能源汽车渗透率也由 5% 提升至 20%，而东南亚市场渗透率仍保持 2.5% 左右的较低水平。易点天下预测，未来长期销量规模增量主要由东南亚地区贡献。此外，报告指出，" 国际化已经不是选择题，而是一个必答题 "。目前，当地市场资源有限、品牌优势暂未建立、难以掌握消费者画像已经成为制约中国新能源车企出海的 " 三大难题 "。

易点天下品牌运营负责人范佳如称：中国新能源车企亟需厘清目标，制定适合自身的战略，充分发挥优势，并逐渐补齐能力短板，顺应本地市场需求，以本地化用户视角塑造品牌，搭建差异化增长体系。

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